Porsche čeka teška godina za svoju liniju električnih vozila Taycan. Tokom 2024. godine prodaja ovog modela je drastično pala za 49%, dostigavši ukupno 20.836 jedinice prodat širom svijeta, što je cifra znatno niža od prošlogodišnjeg učinka. Ovo smanjenje odražava i poteškoće povezane s promjenom modela i izazove svojstvene masovnom usvajanju električne mobilnosti.
Porsche Taycan, koji je bio pionir u segmentu električnih vozila visokih performansi ove kuće, doživio je usporavanje prodaje zbog, prema kompaniji, raznih ažuriranja čiji je cilj povećanje autonomije i poboljšanje tehnologije. Međutim, globalna tranzicija ka elektrifikaciji, koja napreduje neujednačenim tempom ovisno o tržištu, negativno je utjecala na ukupnu prodaju.
Nova električna lansiranja: Macan, opklada budućnosti
U nastojanju da ojača svoju prisutnost na električnom tržištu, Porsche je lansirao novi Porsche macan potpuno električna. Ovaj model, predstavljen u fazama na nekoliko tržišta, uspio je da se proda 18.278 jedinice za samo nekoliko mjeseci. Uprkos početnom uspehu, ukupne brojke za Macan, koje uključuju i električnu verziju i varijantu motora sa unutrašnjim sagorevanjem (još uvek dostupne van Evrope), pale su za 5% u poređenju sa 2023. 82.795 prodaja.
Pad prodaje Macana uglavnom se objašnjava time dva faktora: Kasno lansiranje električnog modela 2024. godine i postupno ukidanje motora sa unutrašnjim sagorevanjem na određenim tržištima, posebno u Evropi. Uprkos tome, Porsche je uvjeren da će se električni Macan konsolidirati kao jedan od stubova svoje srednjoročne strategije.
Cayenne vodi u uspjehu dok Taycan zaostaje
Uopšteno govoreći, podaci o prodaji Porschea u 2024. nisu bili sasvim negativni. El Porsche Cayenne etablirao se kao najprodavaniji model proizvođača, sa impresivnim povećanjem 18% u poređenju sa 2023. godinom, ostvarivši ukupno 102.889 jedinice isporučeno. Ovaj SUV, koji je dobio veliko ažuriranje 2023. godine, nastavlja da privlači interesovanje vozača zahvaljujući svojim performansama, luksuzu i svestranosti.
S druge strane, klasični model 911 također zabilježio umjereno povećanje od 2%, dostižući 50.941 jedinice tokom godine. One sportske 718 Boxster y kajman dobio značajno povećanje 15%sa 23.670 vozila isporučeno. U međuvremenu, the Porsche Panamera imao poteškoća, doživljava smanjenje 13% zbog manje potražnje u Kini.
Izazov kineskog tržišta
Kinesko tržište je i dalje trn u oku za Porsche. Isporuke u ovoj regiji su pale 28% u 2024, samo ukupno 56.887 jedinice. Brend pripisuje ovaj pad složenim ekonomskim uslovima u zemlji, koji su posebno uticali na potražnju za luksuznim vozilima. Kao odgovor, Porsche je najavio smanjenje svoje dilerske mreže u azijskom gigantu kako bi se bolje prilagodio trenutnoj situaciji.
Međutim, druge regije su pokazale ohrabrujuće rezultate. Prodaja u Evropi (bez Njemačke) je porasla 8%sa 75.899 jedinice isporučeno, dok je na svom domaćem njemačkom tržištu Porsche doživio porast u 11%, dostizanje 35.858 vozila. Sjeverna Amerika je također zadržala svoju stabilnost, rastući 1% con 86.541 jedinice prodato.
Električna mobilnost: put sa preprekama
Član Izvršnog odbora za prodaju i marketing Porsche AG, Detlev von Platen, odao je priznanje izazovi povezani sa masovnom elektrifikacijom: “Iako smo se pokazali jaki u izazovnom okruženju, ne možemo zanemariti da prolazimo kroz komplikovanu fazu tranzicije.” Menadžer je naglasio da brend mnogo ulaže u razvoj novih električnih modela, kao dio svoje posvećenosti promjeni ka održivijim vozilima.
Porsche je također istakao da je, uprkos padu prodaje Taycana, udio elektrificiranih vozila porastao sa 22% al 27% 2024. S obzirom da električni Macan postaje sve popularniji na tržištima i nove verzije Taycana na putu, njemački brend je siguran u obećavajuću budućnost za svoju električnu diviziju.
Za zatvaranje godine i gledanje u 2025. Porsche ima „najmlađi asortiman proizvoda u istoriji kompanije“, smatra Von Platen, koji je istakao važnost prilagođavanja ponude specifičnim potrebama svakog regiona. Ovakvim pristupom, firma se nada da će prevladati trenutne izazove i konsolidirati svoje vodstvo u eri električne mobilnosti.
Izvor - Porsche
Slike | porsche